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根據(jù)出海收入規(guī)模Top10短劇平臺(tái)測(cè)算，2024上半年，出海短劇總流水已突破2.3億美元、預(yù)計(jì)全年將達(dá)到4億美元。整體來(lái)看，雖市場(chǎng)仍為藍(lán)海，但頭部出海短劇平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。對(duì)于中國(guó)短劇廠商而言，全球化將是出海短劇下一輪發(fā)力，與其他平臺(tái)拉開差距的關(guān)鍵。

短劇出海發(fā)展現(xiàn)狀怎么樣？頭部短劇應(yīng)用的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？短劇出海未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)在哪？點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)整理推出《中國(guó)短劇出海市場(chǎng)洞察報(bào)告》，全方位解析上半年中國(guó)短劇出海行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，共探市場(chǎng)潛力和機(jī)遇。

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本報(bào)告將分析中國(guó)短劇行業(yè)的發(fā)展概況，剖析當(dāng)前短劇出?，F(xiàn)狀及頭部短劇應(yīng)用的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，結(jié)合數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況，幫助用戶讀者更好地把握中國(guó)短劇出海的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

以下為本次報(bào)告的部分核心內(nèi)容

一、短劇出海發(fā)展概況及現(xiàn)狀

海外短劇市場(chǎng)仍為藍(lán)海，優(yōu)秀劇本一本難求

相較其他行業(yè)，短劇出海更加水到渠成，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)十余年發(fā)展、結(jié)合當(dāng)下短劇內(nèi)容的大規(guī)模產(chǎn)出，短劇出海迅速于海外獲得用戶認(rèn)可。當(dāng)下，各大網(wǎng)文IP持有企業(yè)手握優(yōu)秀劇本、發(fā)力短劇賽道成功出海，隨著北美、東南亞等核心市場(chǎng)逐步擁擠，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，針對(duì)宣發(fā)素材、劇本內(nèi)容的打磨成為各平臺(tái)拉開差距的關(guān)鍵。

未來(lái)3~5年有望實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，短劇出海仍處前期擴(kuò)張階段

根據(jù)出海收入規(guī)模Top10的短劇平臺(tái)測(cè)算，2024上半年，出海短劇平臺(tái)總流水已突破23億元、預(yù)計(jì)全年將達(dá)到40億元以上。從月份來(lái)看，2024年1~3月為行業(yè)流水迅速走高的關(guān)鍵年份，大量平臺(tái)于此階段開始探索北美、歐洲、日韓等市場(chǎng)，較高的人均ARPU為平臺(tái)帶來(lái)收入的提升。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)認(rèn)為，當(dāng)下的短劇內(nèi)容仍只觸達(dá)了較小范圍的海外用戶群體，未來(lái)，拉美、中東北非等地區(qū)市場(chǎng)將為行業(yè)帶來(lái)新一輪增長(zhǎng)。

頭部先發(fā)優(yōu)勢(shì)顯著，腰部平臺(tái)依托爆款劇拉高收入

從月度數(shù)據(jù)來(lái)看，DramaBox、ReelShort、ShortMax為當(dāng)下三強(qiáng)，貢獻(xiàn)下載量及營(yíng)收額占到整體出海短劇市場(chǎng)的8成以上。

其中，ReelShort作為“吃螃蟹”的首批玩家，早期便出海北美、東南亞等各國(guó)，當(dāng)下美國(guó)市場(chǎng)為其收入貢獻(xiàn)超6成；DramaBox初期出海策略相同，后期憑借著于日本等市場(chǎng)的布局快速超車，當(dāng)下下載量/收入均位于行業(yè)首位；ShortMax相對(duì)出海時(shí)間較晚，但背靠國(guó)內(nèi)短劇資源、和主攻東南亞及日韓的打法使其邁入增長(zhǎng)通道，2024年上半年迅速擴(kuò)張，當(dāng)下已成為出海短劇排名第三的平臺(tái)。

二、出海短劇平臺(tái)案例分析

ReelShort：南美將成為未來(lái)主要市場(chǎng)，基于品牌、新欄目，用戶使用數(shù)據(jù)或?qū)⒅鼗卦鲩L(zhǎng)

2024年7月，ReelShort月度人均啟動(dòng)次數(shù)及使用時(shí)長(zhǎng)，分別為9.8次、0.83小時(shí)，同比均有所下滑。一方面，行業(yè)度過(guò)了2023年的快速增長(zhǎng)期，部分題材熱度消退，行業(yè)整體均面臨著用戶使用數(shù)據(jù)下滑的情況；另一方面，中、腰部企業(yè)的崛起分流用戶，北美市場(chǎng)正在被逐步瓜分。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)認(rèn)為，ReelShort當(dāng)下更加注重品牌力及生態(tài)的搭建，未來(lái)，隨著“Asian Story”等欄目的設(shè)立，平臺(tái)將通過(guò)譯制劇等內(nèi)容重新引流用戶，基于先發(fā)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，其用戶使用數(shù)據(jù)將有所回升。

DramaBox：立足東南亞、開拓北美，密集“爽點(diǎn)”觸達(dá)海外觀眾

亞洲為DramaBox上線初期核心發(fā)力的市場(chǎng)，其中東南亞為其站穩(wěn)腳跟、成功出海的關(guān)鍵。

下載量增長(zhǎng)、新用戶涌入，DramaBox依靠譯制劇有效提升留存率。背靠國(guó)內(nèi)河馬劇場(chǎng)、繁華劇場(chǎng)，點(diǎn)眾積累了大量短劇劇本和素材，基于AI等方式進(jìn)行批量化譯制，在海外劇本荒導(dǎo)致的本土優(yōu)質(zhì)劇集稀少的背景下，點(diǎn)眾具備快速擴(kuò)張打開市場(chǎng)的資本。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)短劇“爽點(diǎn)”更為密集，不同類型的文化沖擊容易讓觀眾在早期獲得獵奇感?；诖耍刂?024年，DaramaBox全球MAU已超1500萬(wàn)、穩(wěn)步走高，但長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)產(chǎn)劇如何進(jìn)一步本土化，是DramaBox需關(guān)注的要點(diǎn)。

三、短劇出海趨勢(shì)及總結(jié)

下載量穩(wěn)步走高、播放量月度破億，短劇行業(yè)影響力持續(xù)加強(qiáng)

短劇內(nèi)容具備碎片化、爽點(diǎn)密集的特征，覆蓋更廣的觀眾人群，且拍攝成本相對(duì)中/長(zhǎng)視頻更低，當(dāng)下，其在下載量、觀看、話題熱度等方面均在趕超傳統(tǒng)網(wǎng)劇、綜藝內(nèi)容。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，愛優(yōu)騰芒已在積極布局短劇內(nèi)容，橫屏短劇興起；海外層面，出海短劇同樣將持續(xù)沖擊海外流媒體市場(chǎng)，更多海外巨頭或?qū)⒉季侄虅‘a(chǎn)業(yè)，發(fā)力本土劇搶奪市場(chǎng)。

海外細(xì)分市場(chǎng)有待深挖，Sereal/Kalos等平臺(tái)潛力顯著

2023下半年，MoboReels、GoodShort、FlexTV穩(wěn)步發(fā)展，雖規(guī)模有限但仍為頭部貢獻(xiàn)10~20%的收入及下載。進(jìn)入2024，手持IP的DreameShort，背靠中文在線、關(guān)注北美及東南亞男頻的Sereal平臺(tái)興起；TopShort、KalosTV開始發(fā)力，2024年2月，出海短劇平臺(tái)Top4~10（不包含ReelShort、Dramabox、ShortMax）為頭部貢獻(xiàn)接近50%的收入和接近30%的下載量。整體來(lái)看，中、腰部平臺(tái)趕超態(tài)勢(shì)顯著，雖同樣遭受劇本荒當(dāng)下份額有所下滑，但長(zhǎng)期來(lái)看仍將作為市場(chǎng)的核心玩家，份額將逐步回升。

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