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時間進入五月，暑期檔漸進，全球新游市場整體表現(xiàn)有所降溫。國內(nèi)市場產(chǎn)品重磅程度下降明顯，僅大廠產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)尚可；海外市場方面則是受到多款I(lǐng)P大作的大版本、周年慶活動，以及世界杯話題熱度虹吸流量，新游市場遭遇“節(jié)點壓制”而勢弱。因而本月新品整體表現(xiàn)相比此前下滑明顯。
首先回顧兩款四月底國內(nèi)市場發(fā)布的新品，完美世界發(fā)行的超自然都市開放世界RPG產(chǎn)品《異環(huán)》憑借各方面都相對扎實的品質(zhì)延續(xù)了其開局的出色表現(xiàn)，其最終于上線首月收獲了超756萬美元的預(yù)估收入。從收入端的日變化趨勢來看，月初的全球公測慶典活動對數(shù)據(jù)增長的刺激尤為明顯。相比四月底開服活動超兩倍的登錄物資福利，限定S級角色「潯」的登場，以及其他豐富活動的推動下，其5月7日當日預(yù)估收入一舉突破百萬美元。月底伴隨新版本「游夢洄廊」的開啟，產(chǎn)品也再次迎來數(shù)據(jù)峰值。
圖片來源：應(yīng)用商城活動詳情頁
另一款由天梯網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的豎屏彈幕射擊+二次元養(yǎng)成手游《亂涂彩世界》，確實給了我們一些驚喜。截至五月底，該作首月預(yù)估收入超過352萬美元，收入日趨勢表現(xiàn)穩(wěn)定，并未出現(xiàn)多數(shù)產(chǎn)品上線峰值期后斷崖式下滑的情況。開服推出的洛天依「繪色行歌」聯(lián)動UP限時活動，一定程度上幫助其在二次元用戶中獲得了不錯的曝光；但真正保障用戶粘性、實現(xiàn)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的，還在于產(chǎn)品本身“副副副游”的精準定位，恰好切中了玩家對輕量化、低負擔(dān)的需求。而“神金”無厘頭風(fēng)格則是錦上添花，進一步滿足了目標群體追求個性鮮明的偏好。
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視角回歸五月的新游數(shù)據(jù)。本期僅4款新游數(shù)據(jù)達到了我們榜單的統(tǒng)計標準。整體數(shù)量與數(shù)據(jù)雙降，且單品數(shù)據(jù)表現(xiàn)除頭部外相比此前降幅明顯。在此我們便依舊根據(jù)當月收入數(shù)據(jù)排行依次對上月國內(nèi)發(fā)布的幾款產(chǎn)品進行簡要分析。
首先是由靈犀游戲推出的修仙題材輕量化放置 RPG《宗師之上》。本作上線初期便憑借與熱門國漫IP《浪浪山小妖怪》的聯(lián)動獲得了較高熱度，上線當日即登頂中國大陸地區(qū)App Store游戲免費榜總榜，并持續(xù)霸榜超過一周。月底上線不到兩周的時間里便取得了超220萬的下載量，并斬獲超500萬美元的預(yù)估收入，數(shù)據(jù)在五月上線的一眾新游里一騎絕塵。
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《宗師之上》的核心玩法圍繞掛機養(yǎng)成、武學(xué)合成、境界突破、裝備獲取和多人探索展開。游戲以“7天成仙”“低負擔(dān)修仙”為賣點，抓住了玩家對輕量、護肝、爽感修仙產(chǎn)品的需求。與此同時，練功、游歷、歷練塔、公會、PVE/PVP等多種玩法，結(jié)合武學(xué)流派搭配和裝備詞條機制為游戲提供了豐富的可玩性和一定的策略深度，有效提升玩家粘性。整體來看，產(chǎn)品題材明確，且各方面都符合當下的市場需求，因而能夠在偏冷的市場環(huán)境下取得十分亮眼的成績。
其次，則是由Smilegate旗下SUPER CREATIVE開發(fā)、騰訊負責(zé)國內(nèi)發(fā)行，被玩家稱為“第九史詩”的宇宙黑暗幻想題材Roguelite牌組策略游戲《卡厄思夢境》。本作的國際服版本已于去年10月上線，根據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其在上線當月短短十天的時間內(nèi)便收獲了超1095萬美元的預(yù)估收入。融合了《殺戮尖塔》與《暗黑地牢》的經(jīng)典玩法結(jié)合獨特“崩潰系統(tǒng)”的市場可行性已然得到數(shù)據(jù)的驗證。
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值得注意的是，國服版本并非簡單本地化，而是針對國際服早期暴露的問題進行系統(tǒng)修正。包括前1-5章主線劇情重制，刷圖流程減負，新增“冥想”“可能性核心”等功能等。此外，國服推出的先行原創(chuàng)五星角色“緋”和輔戰(zhàn)員“芮香”都彰顯了其運營的獨立性。數(shù)據(jù)上來看，月末上線三天的成績已經(jīng)讓我們對國服后續(xù)表現(xiàn)抱有不低的期待。
而后則是由心光流美旗下反射狐工作室研發(fā)，朝夕光年代理發(fā)行的3D寫實成女風(fēng)格即時策略RPG《鐳明閃擊》。產(chǎn)品核心賣點便在于全3D擬真建模的成女角色形象，以及與傳統(tǒng)塔防玩法相反的“塔攻”玩法。前者雖在前期為產(chǎn)品制造了一定的話題熱度，但實際體驗中不少玩家反映建模和素材難掩“AI感”；與此同時，玩法上的創(chuàng)新如掩體、側(cè)擊、協(xié)同等機制同時提升了游戲的上手難度，對非策略向用戶友好度較低。相對克制的宣發(fā)力度下，產(chǎn)品上線當月在國內(nèi)的表現(xiàn)偏弱。
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視角轉(zhuǎn)向海外，上月共17款新游進入到我們的視野，整體數(shù)量雖然有所增長，但數(shù)據(jù)表現(xiàn)卻相比此前下滑明顯。廠商方面，本月日韓“啞火”，或因大IP老產(chǎn)品多迎來周年慶、大版本或暑期檔前期預(yù)熱節(jié)點，資源傾斜有所偏向。中國廠商產(chǎn)出依然穩(wěn)定，成為本月海外新游市場的中流砥柱。此外，越南廠商本月表現(xiàn)活躍，追捕熱點題材和產(chǎn)品數(shù)據(jù)及推廣能力可見一斑。
四月底海外市場發(fā)布的新游里，《異環(huán)》海外版本《NTE: Neverness to Everness》展現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)二游在全球范圍內(nèi)，尤其是以日、韓、美為代表的T1市場里的強大吸金能力。根據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至五月底，該作首月累計在除中國大陸地區(qū)以外的全球范圍內(nèi)取得了超836萬的下載量，預(yù)估收入更是突破2305萬美元（約合RMB1.56億元）。全球范圍內(nèi)，這個數(shù)字則是達到了3102萬美元（約合RMB2.1億元）。
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除此外，另有三款產(chǎn)品的首月收入數(shù)據(jù)同樣在統(tǒng)計周期拉長到一個月長度后明顯增長并進入到我們的視野中。其中由國際足聯(lián)（FIFA）與帕尼尼（Panini）、可口可樂于四月底聯(lián)合推出的官方數(shù)字貼紙集換式手游《FIFA Panini Collection》在本月迎來爆發(fā)式增長，也成為了五月全球移動游戲下載量上升第一。伴隨世界杯拉開帷幕，該產(chǎn)品數(shù)據(jù)也有望在后續(xù)持續(xù)走高，感興趣的讀者可以關(guān)注我們后續(xù)每月更新的《全球移動游戲下載、收入及增長數(shù)據(jù)榜》。
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韓國本土廠商JOYCITY Corp發(fā)行的寫實畫風(fēng)歷史題材MMO產(chǎn)品《????: ??? ??》同樣也在題材加持下在本土市場取得了不錯的成績。而于四月底上線的女性向換裝超休閑產(chǎn)品《Rebel Glam》也于上月走紅，整體偏西式立體的人物角色外貌與妝造風(fēng)格幫助該產(chǎn)品在以俄羅斯、比利時、烏克蘭為代表的歐洲市場取得了不錯的數(shù)據(jù)成績。
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回歸五月上榜的新游情況，仍然以收入數(shù)據(jù)來劃分海外新游產(chǎn)品。第一檔則由雷霆游戲本月發(fā)行，預(yù)估收入超656萬美元的的《Sword x Staff》所領(lǐng)銜。作為《杖劍傳說》的國際服版本，其“A Third Way RPG”的定位及玩法模式已由此前上線的港澳臺服及日服版本的成功所驗證，“策略、探索、掛機皆可”的體驗覆蓋幫助該產(chǎn)品找到了硬核與休閑之間的另一條通道。
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從產(chǎn)品適配度出發(fā)，產(chǎn)品西式奇幻世界的背景與輕度冒險的體驗本身也在以歐美地區(qū)為主的西方國家擁有較高的接受度。因而在依據(jù)此前于東亞地區(qū)發(fā)行經(jīng)歷中所積累和完善的成熟運營經(jīng)驗，《Sword x Staff》能夠快速走紅并不奇怪?？梢灶A(yù)見的是，后續(xù)在與知名日漫IP《為美好的世界獻上祝福！3》的聯(lián)動之下，產(chǎn)品有望斬獲新的數(shù)據(jù)紀錄。
其次則由莉莉絲/Farlight Games于下旬推出的關(guān)卡式卡牌塔防產(chǎn)品《Clash of Critters》歸為第二檔，其五月僅上線10日便斬獲超350萬美元的預(yù)估收入。該作將卡牌塔防與休閑娛樂場機制結(jié)合，融合了萌寵養(yǎng)成、自動戰(zhàn)斗、彈珠機、推幣機以及T3-MCC等多種玩法，目標瞄準的便是海外成熟的T3-MCC賽道。從當前數(shù)據(jù)來看，該作在美國、新加坡、澳大利亞等T1地區(qū)市場的開局表現(xiàn)出色。數(shù)據(jù)持續(xù)性仍有待進一步跟進觀察，但卻也初步驗證了其廠商切入這一高價值賽道的可行性。
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而后則是兩款收入數(shù)據(jù)在一百萬美元以上的三款主要用戶集中于中國港澳臺地區(qū)的產(chǎn)品劃為第三階梯。首先是由MAX GAME發(fā)行的三國題材放置卡牌RPG《鬼雄三國：主公有夠鬼》。產(chǎn)品核心賣點圍繞“雙形態(tài)鬼雄”設(shè)定展開，即三國武將可在人類英雄與鬼雄形態(tài)之間切換，題材類似去年年初短暫走紅的《屍鬼三國》，但整體的卡通風(fēng)格則與后者不同，其他玩法機制則與多數(shù)三國題材放置卡牌產(chǎn)品相差不大。從命名到買量投放，宣推側(cè)在臺港澳市場有針對性地預(yù)熱也為其帶來了超100萬的事前預(yù)約人次，最終也如愿在這一地區(qū)取得了不錯的成績。
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其次則是由海南金和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的，改編自耳根同名修仙題材小說與動畫《仙逆》的放置卡牌手游《仙逆M》。產(chǎn)品圍繞“順為凡，逆則仙”的原作主題，遵循原著設(shè)定構(gòu)成收集、養(yǎng)成、對戰(zhàn)的主要玩法循環(huán)，降低了粉絲玩家的上手門檻。而修仙題材，乃至小說IP本身在港澳臺地區(qū)便具備一定的受眾，因而產(chǎn)品取得當前成績已有預(yù)期。
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最后則是由JOYSTAR GAME（星創(chuàng)互娛）發(fā)行，同樣為仙俠題材的3D國風(fēng)MMO產(chǎn)品《青丘世界：緣起》。產(chǎn)品延續(xù)樂成熟仙俠MMO框架，玩法和機制上并無較大創(chuàng)新。能夠出圈的差異化策略則落在樂本地化包裝和情緣社交運營，包括同類型產(chǎn)品屢試不爽的本土代言人、實況直播與社群預(yù)熱，圍繞情緣社交推出真實鮮花宅配活動等，以話題熱度奠定堅實流量基礎(chǔ)。月底上線五日即斬獲超183萬美元的預(yù)估收入，其開局成績堪稱亮眼。
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值得注意的是，本月越南廠商在新游市場表現(xiàn)活躍，數(shù)款產(chǎn)品在Google Play平臺下載端數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色，除了《Flower Forest》及《Mukbang ASMR》作為越南廠商成熟的“熱門玩法復(fù)刻，海量素材推廣”模式產(chǎn)物取得意料之內(nèi)的成功外，另外兩款產(chǎn)品《Super Rope Hero: Crime City》、《Flying Warrior: City Legends》與同樣上榜的其他兩款產(chǎn)品《Rope Monster: Crime Battle》、《Hero Flying City Simulator》也反映了模擬器游戲賽道又一題材在全球，尤其是印度地區(qū)的走紅，即超級英雄/怪物（Speed Monster）模擬器。
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由于多數(shù)此類產(chǎn)品的核心玩法涵蓋繩索擺蕩及超級英雄式的戰(zhàn)斗，故而猜測其產(chǎn)品設(shè)計源于24年底因為《漫威蜘蛛俠》一度走紅的蜘蛛俠模擬器產(chǎn)品，如《Spider Fighter 3》。而上述題材的走紅或有《黑袍糾察隊》熱播、“馬桶人”翻紅、GTA6話題熱度等多重原因加持，但“Super Hero”、“Rope Monster”、“Crime Battle”等關(guān)鍵詞熱度的攀升正成為此類產(chǎn)品的流量密碼。
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